La estructura del empaquetado, la función de los envases “online”, el envasado inteligente, la experiencia en el embalaje y la confianza en la marca son los factores que determinan en la actualidad la tendencia que determina el mercado de envases y embalajes.  Atendiendo al valor del mercado, según la consultora DBK, el sector crece dentro un marco de favorable coyuntura económica y buen comportamiento del consumo

Según Mintel en su informe Global Packaging Trends 2017, existen cinco tendencias que configuran la radiografía de este año 1017: la estructura del empaquetado y branding, la función de los envases en línea, el envasado inteligente y activo, la experiencia de embalaje y el desarrollo de la marca

• La estructura del empaquetado y branding
  Un tercio de los adultos en Estados Unidos creen que el envasado de los alimentos de alta calidad es indicador para el producto, en cambio tres de cada cinco consumidores en el Reino Unido dicen que adquieren una bebida por el diseño del envase. Los mismos especialistas detallan que es el momento para que las marcan diseñen envases con estructuras únicas que no solo diferencien en el estante, sino también ayuden para dar identidad a la firma, así como para dar incentivos a los compradores.
• La función de los envases en línea
  Datos del mismo estudio indican que las compras en el comercio electrónico siguen creciendo, actualmente las marcas están fallando en las forma de impresionar al consumidor al momento de entregar el producto.Por ello es necesario que las firman exploren las nuevas oportunidades y ventajas que ofrecen las compras en línea, pero debe tener en cuenta las implicaciones para que el envase sea parte integral de forma que fluya en las decisión de compra.
• Envasado inteligente y activo
  la reducción de los residuos y el cumplimiento de las necesidades del consumidor está impulsando “un género que crece rápidamente” se llaman envases inteligentes. Según Mintel este nuevo sector es una oportunidad que las marcas deberían ofrecerle al consumidor envases que le den un beneficio extra.
• La experiencia de embalaje
  ante el crecimiento de la necesidad de las marcas para hacerse diferenciar en el estante de los supermercados, el mercado se ha convertido en un “mar de envases de todos los aspectos y de información sobrecargada”. Mintel explica que las marcas deberían enfocarse en desarrollar empaques con un diseño que brinde una experiencia diferente al cliente, no sólo logos grandes, sino un diseño amable y que brinde información clara para todo consumidor.
• Desarrollo de la marca
  Mientras que el precio es un factor importante en las decisiones de envasado de los consumidores, el informe indica que la confianza en la marca también juega un papel fundamental. Es por eso, que las marcas pueden aprovechar ese conocimiento para crear lealtad y extender una cartera de productos más allá de las categorías tradicionales.

Envases y embalajes metálicos
Según los últimos datos de la consultora DBK, filial de Informa D&B (Grupo CESCE), el valor del mercado del sector de los envases y embalajes metálicos en 2016 presentó en 2016 suave crecimiento del valor del mercado, que alcanzó los 1.220 millones de euros, un 2,5 % más que en el año anterior, cuando creció un 2,6%.
Las exportaciones e importaciones, por su parte, experimentaron en el conjunto del ejercicio variaciones en torno al -3, 5% y 1 %, respectivamente, afectadas por el descenso de los precios. Las primeras se situaron en 630 millones de euros, procediendo en un 56% de países de la Unión Europea, con Francia (23 %) en primera posición, seguido de Portugal (12 %).
Por otro lado, el valor de las compras al exterior se situó en 250 millones de euros, procediendo en un 60% de Italia, Reino Unido, Portugal y Francia. El moderado deterioro del saldo exterior impidió el crecimiento de las ventas de producción nacional, estimándose una cifra de 1.600 millones de euros (+0,2%)

Envases y embalajes de Cartón

Tal y como muestran los datos de DBK, el mercado de envases y embalajes de cartón volvió a mostrar un crecimiento en 2016, en una marco de favorable coyuntura económica y buen comportamiento del consumo, hasta situarse en 2.915 millones de euros, un 3,7 % más que en el año anterior.

Por su parte, la producción vendida registró un incremento del 5,5 % en 2016, alcanzando los 3.030 millones de euros.

Las exportaciones mostraron un mayor dinamismo en 2016, con 465 millones y un crecimiento del 10,2%. Francia destaca como el principal país de destino, reuniendo el 50% del total exportado, seguido de Portugal (13 %). Por su parte, las importaciones volvieron a registrar un descenso en 2016 (-2,8 %), situándose su valor en 350 millones. Alemania se configura como el principal país de origen, reuniendo el 29 % del total, seguido de Portugal (15 %) y Francia (12 %).

Datos de síntesis, 2016 (DBK)

 Envases y embalajes metálicos

• Producción (mill. euros): 1610
• Exportación (mill. euros): 630
• Importación (mill. euros): 250
• Mercado (mill. euros): 1.230
• Crecimiento de la exportación (% var. 2016/2015): -3,5
• Crecimiento del mercado (% var. 2016/2015): +2,5
• Propensión a exportar (%): 39,1
• Tasa de importación (%) 20,3

Envases y embalajes de cartón

• Número de empresas: 155
• Producción (mill. euros): 3.030
• Exportación (mill. euros): 465
• Importación (mill. euros): 350
• Mercado (mill. euros): 2.915
• Crecimiento de la exportación: (% var. 2016/2015) +10,2
• Crecimiento del mercado (% var. 2016/2015): +3,7
• Propensión a exportar (%): 15,3